兔年春节，电影市场迎来了久违的热闹景象：影院大堂熙熙攘攘，热门场次一票难求，“累并快乐着”成为影院工作人员的春节感言。春节档（1月21日至27日）档期内，观众观影热情高涨，影片相关话题讨论热烈，票房数据不断攀升。国家电影局发布的统计数据显示：2023年春节档电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%，取得同档期影史第二的好成绩。经过这个春节档，行业内外见证了档期内国产电影的优良品质，看到了观众重返影院的强烈意愿。业内人士一致认为，2023年内地影市复苏的势头比预期更快更强。

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口碑票房双丰收

高品质、多类型的影片供给是今年春节档票房攀高的重要原因。春节档期间共有7部新片集中上映，包括6部故事片和1部动画片。影片供给充沛、类型丰富、质量过硬，充分满足了观众春节假期的观影需求，获得了票房和口碑的双丰收。

中国电影评论学会会长饶曙光表示，2023年春节档以类型多样化、创作专业化的影片矩阵充分满足了观众观影需求，在防疫政策优化调整后的首个春节档，给电影观众带来了优良的观影体验，掀起了电影市场复苏的第一波热潮。

档期内影片形成了“二超多强”的市场格局，《满江红》和《流浪地球2》分别收获26.06亿元和21.64亿元，“断层式”领跑春节档，两片合计贡献春节档七成以上票房。猫眼专业版数据分析师刘振飞表示：“与历年‘一超多强’的春节档竞争格局不同，今年春节档电影题材类型较往年更为丰富，上映影片共覆盖11种题材，能满足绝大多数观众的观影需求。”

动画影片《熊出没·伴我“熊芯”》春节档收获7.48亿元，刷新了春节档动画片首日票房纪录以及春节档动画片票房和人次纪录。灯塔专业版数据分析师陈晋表示：“亲子群体的快速回归一定程度上表明疫情的影响已经很小，兔年的中国电影市场将正式摆脱3年疫情的影响，回到正轨。”

数据佐证了陈晋的观点。在春节档助力下，中国电影市场实现了新年的开门红。截至1月27日，票房已达79.24亿元，提前刷新中国电影市场1月份票房纪录，也打破全球单一市场1月票房纪录。

假期中，“春节电影”“《流浪地球2》一部顶两部”“《满江红》结局”等春节档电影相关话题在各大社交平台和评分网站被广泛讨论，得到观众的积极反馈。中国电影观众满意度调查·2023年春节档调查结果显示，春节档观众满意度得分87.1分，同比增长1.8分，为2015年开始调查以来春节档最高分。档期调查的6部新片均进入满意区间，其中《满江红》88.4分，《流浪地球2》88.0分，《深海》85.3分，《熊出没·伴我“熊芯”》85.2分，85分以上影片数为历年春节档之最。

观影人次更重要

今年春节档电影市场的回暖，除了优质影片的保障和完整的影院体系支撑外，观众对电影市场的支持与认可也是重要因素。

“观影人次更重要”已经成为业内共识。春节前夕，上海市电影发行放映行业协会号召上海市影院进行票价让利。经过沟通，上海市民在部分影院的部分场次可以最低20元的价格观影。上海市电影发行放映行业协会秘书长金辉表示：“目前行业复苏最重要的是人流、人次。卖高价票可能得到短暂的利益，但是从长远来看对行业有损伤。为了把观影人次拉上去，我们愿意在一些时间点把影片价格降下来，让更多观众进入影院。”

片方和影院的共同努力，让今年春节档电影票更便宜了。春节档期间，全国平均票价为52.4元，略低于去年的52.7元。市场反应表明，在较低票价鼓励下，观众增加了观影频次。2023春节档观影人次达1.29亿，同比增长13.16%，场均人次、上座率等数据指标均高于去年同期。

2023年春节档可谓“史上片长最长春节档”：7部影片平均时长超过130分钟，其中有4部超过2小时，《流浪地球2》和《满江红》的时长甚至接近3小时。影片时长较长会造成影院排片减少，但票价同时还略有下降，对观众来说可谓“加量不加价”。

广州金逸珠江电影院线有限公司总经理助理谢世明告诉笔者：“从春节档期的市场表现来看，市场无疑正在加速复苏。这背后，一要归功于今年春节档的影片类型多且质量高；二要感谢片方和影院共同让利，让这个‘史上片长最长春节档’平均票价比去年明显降低；第三点其实是最重要的：感谢广大观众依然没有忘记影院。”

提振行业信心

疫情3年后，中国电影市场展现出超强韧性，全国单日票房连续5日破10亿，再度验证了优质内容对票房大盘的驱动作用。火爆的春节档市场表现，也带动了上游制片端信心的恢复。

“春节档是每年最好的档期之一，其成绩对接下来的一整年都有指标性意义。”谢世明认为，佳片云集的春节档巩固了观众的观影习惯，也会给即将上映的影片片方注入信心，“春节档大量增量用户回到影院是市场向好的重要一步。只要热门影片持续上映，会激发观众平日里的观影意愿。”

春节档期间已有不少影片接连宣布定档。国产片方面，郭富城、梁朝伟主演的《风再起时》，邓超、孙俪、许魏洲主演的《中国乒乓之绝地反击》将在2月份上映；2月14日西方情人节有3部爱情题材影片定档；《检察风云》《长空之王》将接力五一档。进口片方面，《黑豹2》和《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》两部漫威影片将在2月上中旬和中国观众见面。“只要好片不断，一定会有更多观众陆续回到影院。”谢世明说。